從2009年的武清開始,佛羅倫薩小鎮開始了在中國零售市場的征程。也正是從這一年開始,由于佛羅倫薩小鎮的加入,讓中國零售市場和消費者第一次感受到了意大利風情奧特萊斯的獨特之處。

在購物中心、奧特萊斯從增量市場轉入存量市場的今天,佛羅倫薩小鎮領跑奧萊市場的秘訣只有一個——就是解讀顧客需求,不斷超越自己。

首次進入中國市場的佛羅倫薩小鎮及意大利商業地產集團RDM,看到了奢侈品在國內的巨大潛力。而佛羅倫薩小鎮第一次在中國市場揚名立萬,恰好憑借的就是其強大的品牌陣容,眾多獨 家奢侈品牌的加入,更是佛羅倫薩小鎮領跑奧萊市場的核心要素。

品牌是奧特萊斯的核心競爭力所在,而銷售額則是消費者對佛羅倫薩小鎮認同感的真實反映。

2018年,上海佛羅倫薩小鎮憑借22億元的年銷售額,位列中國奧特萊斯年度銷售前十強,而京津佛羅倫薩小鎮在2018年坪效高達8.21萬元/平米,位列全國奧萊坪效第2名。

2019年,佛羅倫薩小鎮銷售額再創新高,年銷售超過90億元,同比增長18%。

目前,佛羅倫薩小鎮共構建了共30萬平方米、1,200家商鋪的名品奧特萊斯版圖。

中國消費者日益理性、成熟,這就意味著零售企業要想健康穩健發展,必須深度解決顧客需求,滿足其對購物體驗的高要求。

在解讀顧客需求和引領消費上,佛羅倫薩小鎮上一直走在前端。

僅2019年上半年,中國的網絡零售總額已達到195,209.7億元,占社會零售總額的24.7%。截至2019年,中國移動電商用戶規模將突破7億人。

隨著奢侈品品牌官方電商渠道的普及,奢侈品線上購物的比例也在逐年增加。

為滿足中國消費者網上購物這一需求,2018年伊始,佛羅倫薩小鎮就開始試水官方線上商城;2018年末,佛羅倫薩小鎮在電商平臺更是玩出了新花樣,“全渠道新零售快閃店”應運而生,傳統奧特萊斯零售業態也由此實現了跨越式升級:通過多渠道整合的方式,以虛擬化品牌櫥窗或者數字化實體快閃店鋪的呈現形式,為消費者帶來一體化的無縫購物體驗;

如今,上海佛羅倫薩小鎮、武漢佛羅倫薩小鎮、成都佛羅倫薩小鎮先后被評為3A級景區,為當地旅游事業做出了貢獻。

截至2019年,僅上海佛羅倫薩小鎮訪客量就高達近450萬人次,全國六大佛羅倫薩小鎮2019年更是吸引了超過1,950萬消費者次光顧,客流量同比2018年增長12%。

目前,佛羅倫薩小鎮目前已在大中華地區擁有7家奧特萊斯,遍布天津、上海、廣州、武漢、成都、重慶等重要城市。

隨著重慶小鎮項目和上海二期項目有條不紊推進,佛羅倫薩小鎮將發展的目光也投向了更多二三線市場。

佛羅倫薩小鎮及RDM Asia董事總經理魯墨睿先生說道,“中國二三線城市的經濟騰飛給了我們強而有力的信心,世界奧萊的中國夢正在冉冉升起。佛羅倫薩小鎮目前已經覆蓋了中國一、二線的主要城市。在不久的將來,第七家佛羅倫薩小鎮將在重慶落地,此后,我們更將進一步下沉到更多二三線城市,乃至亞洲其他地區,與更多的消費者見面。對于未來,我們充滿信心”。

參考鏈接:http://www.florentiavillage.com/gf/

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